张映光/文

　　新闻频道的成功，源源不断地带来了以时间和屏位记价的品牌广告

　　早在1995年在北京的大排档里和同事们一起畅想未来时，汪延就希望通过互联网来传送信息。但他并不曾想到，新浪会在短短十年间，就在网络世界里树立了信息供应商的首屈一指的地位，并被冠以“中国第一门户”的头衔。

　　在很多消费者心目中，大批量的免费提供的新闻，已成为新浪的标志性的象征。每天上网看新浪的新闻是他们的一种习惯。借由此形成的人气和品牌影响力，新浪的网络广告在过去七年中增幅惊人。

　　新浪每天刷新的数万条新闻大多来自于通讯社、报纸、杂志和电视，仅有极少内容由自采而来。这些信息，经过新闻部四五百名编辑的简单加工——主要是改标题和转换格式——铺到网上，由读者免费阅读。

　　这个模式，被陈彤称之为“快速、全面、准确的新闻超市”。作为新浪新闻频道的主要缔造者，31岁的陈彤从1997年5月就参与四通利方(新浪前身)的工作，从四通利方网站体育沙龙版兼职编辑一直做到新浪副总裁、总编辑。其间，新浪高层走马灯似地换，只有陈彤和汪延岿然不动。

　　业界曾戏称，“新浪网走了谁都可以，只有陈彤不能动。”这句话与其说是说明陈在新浪的地位，不如说证明了新闻之于新浪的重要。

　　1998年，陈彤主持“法国’98足球风暴”网站一鸣惊人，创造了中文网站的访问记录。他当时便意识到传统媒体报道方式的局限性，以及互联网在信息集成方面可能发挥的威力。不过，新浪当时依赖的还主要是各地网民的互助式支持，真正走上集纳式新闻的道路，要到1999年5月的科索沃战争。此后，新浪以同样模式，对台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、“911事件”等重大事件的报道进行集中，做成专题，获得巨大成功，并牢固确立了新浪网在网络信息传播市场中的垄断地位。

　　这种信息轰炸式的“新闻超市”，从一开始就建立在两个基础上：其一，必须廉价甚至免费地获得新闻内容供应；其二，必须将各种信息尽可能充分地免费地提供给读者，以赢得高点击大流量。

　　在科索沃报道之后，新浪的广告开始了爆发性的增长。曹国伟告诉《财经》，新浪最早是以点击率来计算广告的价格。早期新浪的广告主要来自小互联网站。但随着2000年网络泡沫破灭，小网站纷纷倒毙，新浪渐渐失去这部分客户。但与此同时，新闻频道的成功，却源源不断地带来了以时间和屏位记价的品牌广告。

　　2000年，新浪广告客户数量大增，当年的广告收入较上年翻了18倍。这种势头在2001年得以保持，广告收入增长了112%。

　　此间，新浪凭借在网络上建立的巨大影响力，亦成功地在与传统媒体的谈判中占据了压倒性的优势，直至今日。